01Estado general
Snapshot de salud del sistema y la operación.
Acción del mes
Escalar pauta · foco turistas pre-viaje a SJO
Sistema completo
7 / 7 fases
Branding · Marketing · Estrategia · Ventas · Pauta · Community · Ejecución
OKRs Q2
4 OKRs · 17 KRs
Sumado KR 2.5 · Almuerzos. Inicia mayo.
Pauta operativa
5 viejas Meta ACTIVE
Las 5 en OUTCOME_ENGAGEMENT · 0 de 3 campañas del plan v2.3 (OUTCOME_LEADS) creadas a 30 días
Integraciones activas
4 conectadas
Postiz · Adspirer · Wix Pixel + GA4 · OpenTable manual
AHORASemanas en operación
Detalle de las piezas, semáforo según estado de producción y publicación. Última actualización auto: 2026-05-26 08:10 CR (martes · cruce Notion + scan local de firmas, visuales y agendado Postiz · producción: 14/38 con visual, 6 agendadas, 2 marcadas Publicado en Notion tras agendarse en Postiz anoche). Semana 3 (Carta, 25-31 may): Caldosa (25) venció sin visual; Lomo de res (26) agendado para hoy 12:00 CR en IG Feed + FB; Chancleta (27) agendado para mañana 12:00 CR en IG Feed + FB. Las dos primeras publicaciones reales del mes después de tres semanas de bloqueo Postiz.
Verde, lista para agendar o ya agendada
Amarillo, copy y firma listos · falta visual
Rojo, fecha vencida sin publicar
Notion · 38 piezas total
7 / 29 / 2
Aprobado / Copy Listo / Publicado · 38/38 con firma copywriter + editor. Lomo + Chancleta pasaron a Publicado (idempotencia) tras agendarse en Postiz.
Visual producido
14 / 38
Sin cambio. 24 piezas siguen sin assets. Vencidas sin visual: lun-25 stories Caldosa, vie-22 (reel chef Acachete + stories componentes) y sab-23 (stories souvenir Óptica). Lomo + Chancleta sí tienen visual y ya están agendadas.
Agendadas Postiz
6 / 38
+2 vs ayer. Las 4 históricas (lun-11 paid canal + lun-11 stories casa + mar-12 día-noche + mar-12 feed otro silvestre) + Lomo de res 26-may 12:00 CR (IG cmpm6emrc / FB cmpm6emtq) + Chancleta 27-may 12:00 CR (IG cmpm6f3uc / FB cmpm6f3wr). Postiz volvió a funcionar en la corrida 25-may 23:10.
Fechas vencidas sin Publicado
22 piezas
Martes 26 mayo 08:10: las 22 piezas con fecha entre el 11 y el 25 ya pasaron y ninguna figura como Publicado en Notion ni en carpeta publicado/. Lomo (26-may) vence hoy 12:00 pero ya quedó agendado. Confirmar publicación real de las 22 con Malú.
Cargando piezas desde Notion…
EQUIPOMise en place del mes
Lista accionable por persona. El detalle de las piezas vive en "Semanas en operación" arriba.
Anas · audiovisual
Fotografías para feed (5 sesiones)
- Mar 12 mayo, Otro Silvestre: 3 fotos cohesivas (mesa con luz, producto crudo, plato en mano), mismo encuadre/luz
- Mar 19 mayo, Acachete: 3 slides (chanchito rosado encima del plato, plato limpio, detalle de un componente)
- Mar 26 mayo, Lomo de res: carrusel de 3 ángulos del mismo plato, luz lateral 45° consistente
- Mié 27 mayo, Chancleta: foto o carrusel del plato
- Mar 2 jun, Maridaje Silvestre: foto de una copa servida con un plato
Stories sets (12 sets)
- Lun 11 mayo: 5-7 fotos casa preparándose para el almuerzo (cerradura, visillo, mesa, lámpara, esquina con tapiz)
- Mar 12 mayo: 2 fotos día/noche misma esquina del comedor
- Mié 13 mayo: video por paso del armado de un plato (trípode fijo, audio cocina)
- Vie 15 mayo: 4-5 fotos de los platos del menú del almuerzo (aprovecha sesión del Reel)
- Sáb 16 mayo: time-lapse del almuerzo del sábado, 15-25 seg, audio ambient acelerado
- Lun 18 mayo: tríptico de 3 leñas (nance, café, casuarina) + video brasas + video cerdo entrando + frame logo Óptica blanco
- Mié 20 mayo: video por paso del armado de Acachete (trípode fijo)
- Vie 22 mayo: 6 fotos de los componentes de Acachete (papada, caldo, puré, tallos, crujiente, condimento)
- Sáb 23 mayo: foto del souvenir armado al final del menú degustación (rompecabezas + diapositiva + luz)
- Lun 25 mayo: 5 fotos cerradas de los componentes de la Caldosa de mariscos
- Sáb 30 mayo: 4-6 fotos cerradas de páginas distintas del menú impreso
- Lun 1 jun: 4 fotos del Negroni (vermut tomate, Cacique, bitters cacao, cóctel terminado)
- Mié 3 jun: 5 tiradas vino ciruelas + nance (ciruelas, virutas, vino, video servido, copa final)
- Sáb 6 jun: foto de una copa servida en mesa
Reels y videos (5 piezas)
- Vie 15 mayo: Reel + TikTok del menú del almuerzo, 60-90 seg, voz off de Santiago
- Vie 22 mayo: Reel video casual de Santiago en cocina explicando Acachete
- Vie 29 mayo: Reel Esfera con voz off de Santiago (esferas precolombinas + arqueólogos + Sibú + metate)
- Sáb 30 mayo: Reel de una sola tirada sin editar, Santiago con la carta abierta
- Vie 5 jun: Reel conversación Santiago + Heiner sobre maridaje sin alcohol
Reciclaje de material producido (sin producción nueva)
- Foto del slide 1 del carrusel mar 12 → para post GBP mié 13 (Malú lo usa)
- Una foto del shooting de la semana 11-17 → para acompañar audio del chef en WhatsApp Channel jue 14
- Diseño simple con sticker → 1 story refuerzo lanzamiento canal jue 14
- Foto del slide 2 del carrusel mar 19 → para post GBP mié 20
- Diapositiva del abuelo o foto del fogón → para acompañar audio del chef jue 21
- Foto del Lomo del mar 26 → para post GBP mié 27
- Una foto del shooting de la semana 25-31 → para acompañar audio del chef jue 28
- Plano del Reel de la Esfera → para 1 story empuje vie 29
- Foto de copa del feed mar 2 → para post GBP mié 3
- Una foto del shooting de la semana 1-7 jun → para acompañar audio del chef jue 4
- Plano del Reel maridaje → para 1 story empuje vie 5
Rodrigo · diseño
- Carrusel paid canal WhatsApp (cuadrado 1080)
- Adaptación 9:16 del carrusel para Stories Ad
- Frame logo Óptica blanco para stories lun 18
Malú · community
- Publicar 36 piezas en Postiz
- Llenar publicado.md de las piezas
- Coordinar grabación audio chef los miércoles
- Reciclar fotos para GBP (4 en el mes)
- Gestionar interacciones del canal de WhatsApp
- Subir link del canal en bio IG, GBP, signature email, pie del sitio web
Santiago · chef + aprobación final
- Aprobar las 36 piezas antes de publicar
- Grabar 4 audios WhatsApp Channel (jue 14, 21, 28 mayo + jue 4 jun)
- Voz off Reel menú almuerzo (vie 15)
- Video casual Acachete con Anas (vie 22)
- Video casual carta (sáb 30)
- Video con Heiner maridaje sin alcohol (vie 5 jun)
- Adaptar blog ¿Qué es Óptica? a artículo LinkedIn
- Aprobar copy LinkedIn evento Claudia Alzamora
André · pauta
- Mantener Meta C1 + C2 + C3 y Google Search activas todo el mes
- Subir carrusel paid canal WhatsApp en C3 desde mar 12 (2 semanas)
- Boost carrusel "Otro Silvestre" en C1 desde mar 12
- Boost Reel menú almuerzo en C1 desde vie 15
- Boost carrusel Acachete en C2 desde mar 19
- Boost Reel chef Acachete en C2 desde vie 22
- Boost feed Lomo en C2 desde mar 26
- Boost Reel Esfera en C2 desde vie 29
- Boost feed Maridaje en C2 desde mar 2 jun
- Boost Reel maridaje sin alcohol en C2 desde vie 5 jun
- Sumar 3 keywords Google semana de la Carta
- Reporte semanal los lunes (CTR, CPA, ROAS)
- Espaciar boosts para no resetear el learning
Krissia · reservas + envío newsletter
- Cargar lista de 2.374 recurrentes en plataforma de email
- Enviar newsletter de mayo entre 18 y 24 (antes del evento)
- Atender DMs y mensajes de reserva del mes
- Confirmar reservas evento 25 mayo con Claudia Alzamora
- Responder preguntas puntuales que generen las piezas
- Pasar consultas de community a Malú
Pendientes operativos del mes
- Episodio podcast Común y Silvestre + 4 clips reciclados. No trabajado todavía. Falta planear (tema, invitado, fecha).
02Plataforma de marca v1.0
Aprobada 2026-04-25 · 16 piezas cerradas en sesión.
"Cocina costarricense, tomada en serio."
WHY: Silvestre existe porque el producto costarricense merece ser celebrado en todas las mesas del mundo.
Promesa: Refuerza la identidad costarricense, demostrando plato por plato que con el producto tico se hace alta cocina del nivel mundial de forma sostenible.
Positioning: Para quienes buscan una ocasión memorable, Silvestre es cocina costarricense hecha con producto local al nivel del mundo.
Persona #1: Sofía y Mateo (pareja 30-35, ocasión especial). Otras 3 personas válidas (Elena, Mark&Susan, Carlos).
Frame competitivo: Experiencia memorable de ocasión.
Stage Brand Love Curve: Like It mayoritariamente (rumbo a Love It).
Brand Idea / tagline: "Cocina costarricense, tomada en serio."
Pilares de contenido (ángulo narrativo · cómo se cuenta)
1. Raíces
Herencia · cultura · ingredientes ancestrales · Barrio Amón.
2. Arte
Alta cocina como oficio · técnica · maridaje · presentación.
3. Creatividad
+1.000 recetas propias · Opus + tica · visor analógico.
4. Gente
Equipo · productores costarricenses · comensales.
Pilares de oferta (producto comercial · qué se vende) · sumados 2026-04-26
| Pilar | % mensual | Por qué |
|---|
| Almuerzos 🔴 prioridad | 30% | Crecimiento 10% → 20% año (KPI #10 + KR 2.5) |
| Menú Degustación | 25% | Producto bandera · ticket alto · identidad |
| Maridaje | 15% | Diferencial competitivo |
| Carta | 15% | Volumen local |
| Eventos / B2B | 15% | Margen alto |
Stack de canales final (v3.0 · 2026-04-26)
| Canal | Cantidad/mes | Quién |
|---|
| IG Feed (post estático/carrusel) | 4 | Rodrigo |
| IG Reels + TikTok @rest.silvestre (mismo asset) | 4 videos · 8 publicaciones | Anas |
| IG Stories | 14 | Malú |
| YouTube · Común y Silvestre + clips | 1 episodio + 4 clips | Anas + ext. |
| Google Business Profile (recicla IG) | 4 | Malú |
| WhatsApp Channel | 4 | Malú |
| LinkedIn (Silvestre + chef) | 2 | Santiago + copy |
| Blog (restaurantesilvestre.com) NUEVO desde mayo | 1 artículo | Copywriter + SEO |
| Newsletter a recurrentes nacionales NUEVO desde mayo | 1 envío | Copywriter + Malú |
9-10 piezas únicas/mes + 1 episodio podcast. Común y Silvestre rinde para 13-14 piezas distribuidas (clips, posts, blog, newsletter, LinkedIn). Detalle: 2-marketing/2026-04-26-stack-canales-final.md.
03OKRs Q2 2026
Mayo · Junio · Julio. Aprobados 2026-04-25. Setup arranca mayo.
| Objetivo | Tipo | KRs | Estado |
|---|
| O1 Cerrar brecha insatisfacción celebraciones | Commitment | 4 KRs (Host+Runner ✅ operando desde abril) | En curso |
| O2 Activar inner ring + contenido + almuerzos | Commitment | 5 KRs (GBP +50% · 24 IG · 12 TikTok · WhatsApp Channel 200 · Almuerzos ≥12% Q2) | Inicia mayo |
| O3 Base reconocimientos internacionales | Commitment + aspiracional | 4 KRs (5 pitches · 1 evento · 1 mención nueva · 1 alianza nueva) | Inicia mayo |
| O4 Baselines + sistema de medición | Commitment | 4 KRs (analyst · reportes · dashboard · alertas) | Inicia mayo |
04KPIs (10)
Set completo. Responsable de medición permanente: agente analyst.
| KPI | Baseline | Target 2026 | Cadencia | Estado |
|---|
| 1. PAX Silvestre/mes | ~1.467/mes (~17.600/año) | +15% (~1.690/mes) | Mensual | Pendiente baseline POS |
| 2. Ingreso Silvestre/mes (s/IVA) | — | +15% sobre baseline 2025 | Mensual | Confirmado |
| 3. Rating consolidado | ~4.58 (G 4.6 · OT 4.5 · TA 4.7) | 4.7 | Mensual | Confirmado |
| 4. Mix audiencia | ~54% CR · 37% extranjero · 9% NID | Mantener balance 50-65% local | Trimestral | Confirmado |
| 5. Recurrencia nacional (≥2 visitas) | 15.5% | 18% | Trimestral | Confirmado |
| 6. Tasa de insatisfacción | 15.1% | 7-8% | Mensual | Confirmado |
| 7. Insatisfacción celebraciones | 40-43% | ≤15% | Trimestral | Confirmado |
| 8. Apariciones en medios | 3 medios curados | 8+ al cierre 2026 | Trimestral | Confirmado |
| 9. Alianzas estratégicas | 1 categoría activa (productores) | 3 categorías activas | Trimestral | Faltan 2 categorías |
| 10. % PAX en almuerzo 🔴 | 10% | 20% (mid 15% sep · 12% Q2) | Mensual | NUEVO 2026-04-26 |
05Bullseye de canales
Inner + middle ring del trimestre.
Inner ring (escalar primero)
1. Google Business Profile + Reviews
Descubrimiento + decisión. Bajo costo, alto retorno.
2. OpenTable
Conversión + reserva. Donde la conversión real ocurre.
Middle ring
| # | Canal | Función |
|---|
| 3 | Instagram (@restsilvestre) | Identidad visual · awareness · retención |
| 4 | WhatsApp Business (Channel del chef + historias) | Retención + reserva. Sin Broadcast. |
| 5 | TikTok (@rest.silvestre, NUNCA @chefsantiagofb) | <35 + turistas que buscan en TikTok |
| 6 | Eventos propios | Cenas a 4 manos trimestrales · lanzamientos · ediciones limitadas |
| 7 | PR + listas "best of" | 50 Best LatAm + medios viaje internacionales |
06Pauta · distribución y operación
Presupuesto anual: ₡9.25M (25% del marketing budget). Sin OOH Aeropuerto, sin Display, sin YouTube Ads.
Distribución del presupuesto · sugerida mes 1 · cambiable según resultados
No es fija. Es sugerida → verificable con data → cambiable los meses según ROI por canal. La regla es ROI, no tope.
| Plataforma | % | Anual | Mensual prom. | $/día equivalente |
|---|
| Meta Ads (IG + FB) | 75% | ₡6.94M | ₡577k | ~$38/día |
| Google Ads (Search + PMax + Maps) | 18% | ₡1.67M | ₡139k | ~$9/día |
| TikTok orgánico (sin pauta) | 0% | — | — | — |
| Fondo de tests | 7% | ₡648k | ₡54k | ~$3,50/día |
Distribución reasignada hacia Meta para que las campañas salgan del learning phase (mínimo $30/día por ad set según data 2026).
Meta Ads · 3 campañas activas
| # | Campaña | Audiencias agrupadas | % | $/mes |
|---|
| 1 | Almuerzos GAM 🔴 prioridad | Cold GAM mediodía + engagers + recurrentes | 40% | $462 |
| 2 | Cenas + Celebraciones + Degustación | Cumpleaños/aniversarios + Foodies + Cold + Turistas | 40% | $462 |
| 3 | Retargeting + Recurrentes | Visitantes web sin reserva + custom audience 2.374 | 20% | $231 |
Principio creativo · una sola línea visual
Orgánico y pago se ven idénticos. Táctica principal: boost de orgánico que rinde (Boosted Posts Meta + Spark Ads TikTok). Banners genéricos prohibidos. La pieza pagada y la orgánica deberían ser indistinguibles.
Calendario estacional (regla permanente)
| Bloque | Meses | Asignación mensual |
|---|
| Alta | jul, ago, dic | ₡500k (-35%) |
| Media | ene, feb, mar, jun, sep | ₡770k (promedio) |
| Baja | abr, may, oct, nov | ₡1.1-1.3M (+50-70%) |
Operación de pauta
- Operada por André (interno · no freelancer).
- Reporte semanal los lunes en formato fijo.
- Reporte mensual del analyst con CPA / ROAS / reasignación de presupuesto.
EN VIVOSalud de la pauta · ahora mismo
Snapshot del lunes pasado · próx refresh lunes 1 junio La lectura en vivo de Adspirer corre solo los lunes (para preservar cuota). Hoy es martes 26: se mantiene la snapshot del lunes 25 (corrida 22:05 CR). Ventana 7d: 2026-05-18 a 05-24 (agregado del trend diario). Última recolección de plataforma: Meta 2026-05-24, Google 2026-05-23 con live-tail al 05-24. Por campaña se muestran los últimos 30 días que devolvió la plataforma; el agregado de gasto/CTR es 7d. Comparado contra plan-pauta v2.3 + thresholds firmados 2026-05-07.
Acción inmediata
3
5 campañas Meta en OUTCOME_ENGAGEMENT, plan v2.3 sin implementar (0/3), Google 0 conversiones
Vigilar
2
"CPA" $0.57 engañoso (lead = engagement, no reserva) · Google CTR 4.65% bajo umbral 5%. Gasto Meta 7d ~$64/día, dentro del envelope de temporada baja.
Días sin implementar plan v2.3
30
aprobado el 2026-04-26 · 0 de las 3 campañas OUTCOME_LEADS creadas a hoy
Incongruencias graves detectadas en esta lectura
- Las 5 campañas Meta activas están en OUTCOME_ENGAGEMENT. Es el error que los thresholds marcan como "el más caro": optimizar por engagement en vez de reservas. El "CPA" de $0.57 por "lead" (779 leads 7d / $445.37) es engañoso · esos leads son acciones de página, no reservas en OpenTable. Todas las campañas reportan ROAS 0 y valor de conversión 0. El plan exige OUTCOME_LEADS conectado al pixel CAPI 1981413635438343 con evento de reserva.
- Plan-pauta v2.3 sigue sin implementarse · 30 días. Plan declara C1 Almuerzos GAM $462/mes + C2 Cenas+Celebraciones+Degustación $462/mes + C3 Retargeting+Recurrentes $231/mes, todas OUTCOME_LEADS. Realidad: 0 de 3 creadas. Las 5 activas son las viejas de funnel (MENU_DEGUS, TOFU_AON, MOFU TEMPORADAS, MOFU_AON, CARTA), nombres que no mapean al plan.
- Google Ads sin conversiones medibles. Única campaña activa "TOFU_AON_Silvestre_Search" gastó $68.30 en 7d (254 clicks, 0 conversiones) y $312.90 en 30d (1.220 clicks, 0 conversiones). 31 keywords BROAD, ninguna convierte; el keyword "Restaurante cerca de mi" trae Quality Score 2.2. Hipótesis: conversion tracking roto (pixel CAPI no dispara reserva OpenTable) o falta negative keyword "recetas". Auditar antes de seguir gastando ~$10/día.
Meta · 5 campañas ACTIVE · gasto y CTR últimos 30 días (live Adspirer)
| Campaña | Objetivo | Gasto 30d | CTR | Freq | "Leads" | Acción |
|---|
| MENU_DEGUS | Engagement | $460.57 | 0.87% | 1.38 | 96 | Pausar · Degustación va en C2 (OUTCOME_LEADS) |
| TOFU_AON | Engagement | $304.78 | 0.42% | 1.47 | 41 | Pausar · CTR bajo umbral · reemplazar por C1 |
| MOFU TEMPORADAS | Engagement | $234.55 | 1.80% | 1.66 | 57 | Pausar · no aplica al plan v2.3 |
| MOFU_AON | Engagement | $182.05 | 2.69% | 1.24 | 165 | Migrar a OUTCOME_LEADS (C2/C3) |
| CARTA | Engagement | $73.27 | 4.60% | 1.13 | 606 | Mejor creativo · re-encuadrar a OUTCOME_LEADS |
5 campañas activas, las 5 en ENGAGEMENT (gasto 30d total $1.255,22). CARTA es la única con CTR sobresaliente (4.60%, arrancó ~05-18) y carga el grueso de los "leads" de engagement (606 de 965 en 30d). TOFU_AON sigue muy bajo el umbral de CTR (0.42% · rojo) gastando $305 en 30 días.
Métricas agregadas Meta · últimos 7 días (05-18 a 05-24, 5 campañas)
| Métrica | Valor | Threshold | Semáforo |
|---|
| Gasto total 7d | $445.37 (~$64/día) | ~$65/día tope baja (+70% sobre $38) | Dentro del envelope baja |
| Impresiones | 269.212 | — | info |
| Clicks | 6.040 | — | info |
| Frequency promedio (30d) | 1.37 | verde ≤2.5 | Verde |
| CTR promedio 7d | 2.24% | verde ≥1.2% | Verde |
| CPC (30d) | $0.11 | verde $0.50-$2 | Verde |
| CPM (30d) | $1.43 | verde $5-$15 | Verde |
| Outbound CTR (30d) | 0.25% | — | Muy bajo |
| "Leads" reportados 7d | 779 (acciones engagement) | "CPA" $0.57 | Engañoso · no son reservas |
Google Ads · 1 campaña activa (live · 7d)
| Campaña | Tipo | Gasto 7d | Clicks 7d | Conv 7d | CTR 7d | CPC |
|---|
| TOFU_AON_Silvestre_Search |
SEARCH |
$68.30 |
254 |
0 |
4.65% |
$0.27 |
CTR 4.65% (amarillo · umbral verde ≥5%). 31 keywords BROAD, 0 conversiones ni en 7d ni en 30d ($312.90 / 1.220 clicks acumulados). ~$9.8/día vs $6.50/día del plan v2.3 (+50%). Solo corre Search · el plan pide además Performance Max + Maps. 4 ad groups (Restaurante Silvestre, Experiencia, Alma, Reservas Online), ninguno convierte. Hipótesis 0 conv: conversion tracking roto o falta negative keyword "recetas". Que André audite la conversion action antes de seguir gastando.
Lo que falta crear según plan-pauta v2.3
| Campaña | Objetivo | Presupuesto | Audiencias |
|---|
| C1 · Almuerzos GAM (prioridad) |
OUTCOME_LEADS |
$462/mes ($15/día) |
Cold GAM mediodía + engagers IG/FB sin reserva + recurrentes nacionales |
| C2 · Cenas + Celebraciones + Degustación |
OUTCOME_LEADS |
$462/mes ($15/día) |
Cumpleaños/aniversarios next 31d + cold GAM noche + foodies + turistas pre-viaje |
| C3 · Retargeting + Recurrentes |
OUTCOME_LEADS |
$231/mes ($7,50/día) |
Visitantes web sin reserva 30d + custom audience 2.374 nacionales |
Configuración del plan vs realidad
| Chequeo | Estado | Detalle |
|---|
| Objetivo Meta = reservas (no engagement) | FALLA | Las 5 campañas activas siguen en OUTCOME_ENGAGEMENT. El plan exige OUTCOME_LEADS. |
| Campañas del plan v2.3 implementadas | FALLA | 0 de 3 creadas. Las 5 activas son las viejas de funnel (TOFU/MOFU/CARTA/MENU_DEGUS). |
| Conversion tracking Google Ads | FALLA | 0 conversiones en 7 días con $79.97 gastados, 296 clicks. Pixel CAPI o conversion action no dispara. |
| Google solo Search (falta PMax + Maps) | Parcial | El plan pide Search + Performance Max + Google Maps. Solo corre Search. |
| Boost canal WhatsApp en C3 desde mar 12 | Pendiente | Carrusel paid agendado en Postiz para lun 11 mayo 12:00 PM (BITACORA 2026-05-11 12:50). C3 no existe todavía como campaña dedicada. |
| Solo @rest.silvestre, no @chefsantiagofb | Verificar | Hay que confirmar a nivel ad set en próxima corrida. |
Acción concreta para André (prioridad 1). Confirmado en vivo hoy, sin resolver desde el 11 de mayo: (1) crear las 3 campañas del plan v2.3 con OUTCOME_LEADS conectadas al pixel CAPI 1981413635438343 (C1 Almuerzos GAM, C2 Cenas+Celebraciones+Degustación, C3 Retargeting+Recurrentes), (2) pausar o re-encuadrar a OUTCOME_LEADS las 5 viejas en ENGAGEMENT (MENU_DEGUS, TOFU_AON, MOFU TEMPORADAS, MOFU_AON, CARTA · CARTA tiene el mejor CTR 4.60%, vale la pena migrarla no botarla; TOFU_AON está en 0.42% y ya gastó $305 en 30d), (3) en Google Ads auditar la conversion action (0 conv en 30d con $312.90) + agregar negative keyword "recetas" + revisar keyword "Restaurante cerca de mi" (Quality Score 2.2) + evaluar PMax y Maps. Brief consolidado en 5-pauta/2026-04-26-brief-andre-arreglar-pauta.md.
Reglas detalladas en 5-pauta/2026-05-07-thresholds-dashboard.md. Auto-update programado cada 4 h; lectura Adspirer en vivo solo los lunes. Corrida de hoy: martes 2026-05-26 (refresco diario de estados; pauta se mantiene en la snapshot del lunes 25). Última recolección de plataforma: Meta 2026-05-24, Google 2026-05-23 (live-tail al 05-24). Próximo refresh de pauta en vivo: lunes 1 junio.
07Integraciones activas
Solo lo que está en uso real hoy. Si falta algo necesario para operar, lo pido a Santiago.
| Plataforma | Función | Estado |
|---|
| Postiz | Scheduler de publicaciones · IG + FB + TikTok + LinkedIn + WhatsApp Channel + GBP | Activo |
| Adspirer | Lectura y operación unificada de pauta · Meta + Google Ads + TikTok | Activo |
| Wix · Meta Pixel + GA4 | Tracking de conversiones del sitio web (reservas OpenTable) | Activo |
| OpenTable / GuestCenter | Reservas + base de clientes · export manual mensual | Activo |
08Alertas y próximos pasos
Snapshot regenerado por auto-update 2026-05-26 08:10 CR (martes) cruzando ESTADO.md + últimas entradas de bitácora + snapshot Adspirer del lunes 25 (Meta 05-24 + Google 05-23 live-tail 05-24) + Notion 38 piezas + scan local de carpetas 7-ejecucion. Las 3 incongruencias de pauta siguen confirmadas, no resueltas. Cambio material vs corrida 06:08: Lomo + Chancleta quedaron agendadas en Postiz anoche (corrida auto-postiz 25-may 23:10) y marcadas Publicado en Notion (idempotencia); agendadas pasa de 4 a 6; alerta de bloqueo Postiz reformulada.
- Pauta · snapshot del lunes pasado · las 3 incongruencias siguen abiertas (30 días). Última lectura en vivo el lunes 25 (ventana 7d 05-18 a 05-24): (1) las 5 campañas Meta activas siguen en OUTCOME_ENGAGEMENT en vez de OUTCOME_LEADS · el "CPA" de $0.57 es engañoso (779 "leads" de engagement 7d, no reservas; ROAS 0 en todas); (2) plan v2.3 sin implementar, 0 de 3 campañas creadas a 30 días de aprobado; (3) Google Ads 0 conversiones (7d $68.30 / 254 clicks · 30d $312.90 / 1.220 clicks) · auditar conversion tracking + negative keyword "recetas". Gasto Meta 7d $445.37 (~$64/día), dentro del envelope de temporada baja. Detalle en la sección EN VIVO. Próximo refresh en vivo: lunes 1 junio.
- Caldosa de mariscos (lun 25 may) venció sin visual ni publicación. Copy y firmas listas, pero la carpeta
lun-25-stories-caldosa nunca recibió asset y la fecha ya pasó. Reprogramar para esta semana o producir contra-reloj. Sin visual no se agenda ni se publica.
- Tres piezas vencidas sin visual. vie-22 reel chef Acachete + vie-22 stories componentes de Acachete y sab-23 stories souvenir Óptica: las tres con copy y firmas listas, pero sin asset visual producido y ya con fecha pasada. Quedan para reprogramar la próxima semana o producir contra-reloj. Anas tiene el brief en "Mise en place del mes".
- Fechas de publicación vencidas sin marcar Publicado · 22 piezas. Martes 26 mayo 08:10. Las 22 piezas con fecha entre el 11 y el 25 (semana 1 Almuerzos + semana 2 Acachete/Óptica + Caldosa del 25) ya pasaron, pero Notion solo muestra Lomo y Chancleta en "Publicado" (ambas marcadas anoche por idempotencia tras agendarse) · ninguna de las 22 anteriores quedó marcada. Solo 4 históricas estaban agendadas (semana 1 y 2). Confirmar con Malú qué se publicó realmente del 11 al 25 y reflejarlo en Notion + carpetas.
- Postiz operativo de nuevo · Lomo + Chancleta agendadas anoche. Después de 3 corridas auto-postiz bloqueadas (21+23 sin MCP, 24 con MCP pero schedule API rebotó 4 veces), la corrida del 25-may 23:10 CR sí logró agendar: Lomo de res al carbón para hoy 26-may 12:00 CR en IG Feed (cmpm6emrc) + FB (cmpm6emtq), y Chancleta de chayote para mañana 27-may 12:00 CR en IG Feed (cmpm6f3uc) + FB (cmpm6f3wr). TikTok se skipeó en ambas (los assets son .jpg, formato pide video). Las 2 piezas pasan los 2 gates (copy + assets + NO-GO). Quedan marcadas Publicado en Notion por idempotencia para no re-agendarlas en próximas corridas. Próximo paso: Malú monitorea la publicación efectiva en IG/FB a las 12:00 CR de cada día y mide a 24h/7d.
- Producción visual estancada en 14/38. Sin cambio en todo el día. 24 piezas siguen sin assets. Vencidas sin visual: lun-25 (stories Caldosa, cerró el día sin producirse), vie-22 (reel + stories componentes Acachete) y sab-23 (story souvenir Óptica). Toda la semana 3 (Carta, 25-31 may) salvo Lomo y Chancleta arranca sin assets. Sin visual no se agenda.
- ESTADO.md desactualizado · 23 días. Última actualización 2026-05-03. "Lo más urgente" todavía dice "arrancar producción visual del 11 de mayo", pero la producción ya arrancó y se estancó en 14/38 (firmas 38/38). Regenerar ESTADO.md para que el wake-up de la próxima sesión parta de la realidad de hoy.
- Sección 02 del dashboard quedó en Plataforma v1.0. El 2026-05-25 brand-strategist cerró y Santiago aprobó la Plataforma de marca v2.0: nuevo tagline y Brand Idea "Cocina costarricense por inventar", esencia "Crear lo que sigue", positioning de invención, y la filosofía "El sabor de los recuerdos" retirada. El header ya quedó actualizado, pero la sección 02 sigue mostrando "Cocina costarricense, tomada en serio" y la promesa/positioning viejos. Regenerar esa sección estática aparte (queda fuera del scope del auto-update).
- 6 piezas agendadas en Postiz (verificado esta corrida). Las 4 históricas: Lun 11 12 PM paid canal WhatsApp · lun 11 12 PM stories casa preparándose · mar 12 10 AM stories día/noche · mar 12 12 PM carrusel feed otro silvestre. Las 2 nuevas (auto-postiz 25-may 23:10): mar 26 12 PM feed Lomo de res IG+FB · mié 27 12 PM feed Chancleta IG+FB. Las 6 tienen
publicado.md con link real de Postiz (las 2 nuevas con IDs cmpm6emrc/cmpm6emtq y cmpm6f3uc/cmpm6f3wr). Nota de scan: vie-15 reel y mar-19 feed solo traen el placeholder vacío "- Link Postiz" del template, sin link real → no cuentan como agendadas.
- 38/38 piezas con KPI declarado y firmas 01/02/03 completas. Notion: 7 en "Aprobado" + 29 en "Copy Listo" + 2 en "Publicado" (Lomo + Chancleta por idempotencia). Firmas locales copywriter + editor al día. Cuellos reales: visual restante (24 piezas sin assets), publicación efectiva de las 22 vencidas con Malú.
- Newsletter mensual mayo · ventana ya cerrada. 2 bloques estables siempre (chef invitado Claudia Alzamora + canal WhatsApp del chef). El evento de Claudia fue ayer, 25 mayo: si el newsletter no salió a tiempo, ya perdió su gancho principal. Confirmar con Krissia si salió; replantear el bloque 1 de junio para no repetir el fallo.
- /almuerzo y /eventos-privados retornan 404 (auditoría URL 2026-05-10). Copy aprobado en
7-ejecucion/copy-aprobado/2026-05-07-web-paginas-nuevas-v4-final.md · pendiente crear las páginas en Wix.
- Mailchimp y lista 2.374 recurrentes con Krissia · pendiente operativo.
- Ritual miércoles 9 am · Santiago graba audio WhatsApp Channel.
- Podcast Común y Silvestre · vigilado sin urgencia.
Nota técnica auto-update 2026-05-26 08:10 CR (martes · 5ta corrida del día, 1ra con cambios materiales). Lectura: Notion Content Calendar 359a3564-cc65-81b2-ab85-f690aa82201c (38 piezas · 7 Aprobado + 29 Copy Listo + 2 Publicado · 38/38 con Copy Aprobado). Cambio vs corridas idempotentes 00:10 → 06:08: Notion ahora refleja la marca Publicado de Lomo + Chancleta que hizo auto-postiz a las 23:10 anoche (corridas previas reportaron stale "0 Publicado" por delay del read). El DB ID del spec del task 01c3f9be-... volvió a devolver 404 en esta corrida (no compartido con la integración "Marketing OS Silvestre"); se usa el Content Calendar real. Scan local 7-ejecucion (carpetas en 2026/MM-mes/semana-N/pieza, profundidad 3): 37 carpetas, firma-02 37/37, firma-03 37/37, visual 14/37, agendadas Postiz 6/37 (subió de 4 a 6 con Lomo + Chancleta), publicadas reales en filesystem 0. Las 6 agendadas verificadas con patrón laxo (platform.postiz.com/launches o "agendado vía UI Postiz" o IDs Postiz cmpm6*): lun-11 paid canal, lun-11 stories casa, mar-12 feed otro silvestre, mar-12 día/noche, mar-26 feed Lomo de res (IG cmpm6emrc + FB cmpm6emtq), mié-27 feed Chancleta (IG cmpm6f3uc + FB cmpm6f3wr). Pauta (snapshot lunes 25, no se releyó hoy · martes UTC día 2): última lectura Adspirer en vivo el lunes (Meta acc 448439948890118 + Google customer 9157300698). Meta 7d (05-18 a 05-24): $445.37, ~$64/día, 6.040 clicks, 779 "leads" de engagement; las 5 campañas ACTIVE todas OUTCOME_ENGAGEMENT (30d: gasto $1.255,22, freq 1.37, CPC $0.11). Google 7d: $68.30, 254 clicks, 0 conversiones, CTR 4.65%; 30d: $312.90, 1.220 clicks, 0 conversiones. Última recolección de plataforma: Meta 05-24, Google 05-23 (live-tail al 05-24). TikTok no conectado (correcto · v2.3 eliminó TikTok paid). Push al repo santiagofb17/marketing-os-silvestre. Próximo refresh de pauta en vivo: lunes 1 junio.