01Estado general
Snapshot de salud del sistema y la operación.
Acción del mes
Escalar pauta · foco turistas pre-viaje a SJO
Sistema completo
7 / 7 fases
Branding · Marketing · Estrategia · Ventas · Pauta · Community · Ejecución
OKRs Q2
4 OKRs · 17 KRs
Sumado KR 2.5 · Almuerzos. Inicia mayo.
Pauta operativa
5 viejas Meta ACTIVE
Las 5 en OUTCOME_ENGAGEMENT · 0 de 3 campañas del plan v2.3 (OUTCOME_LEADS) creadas a 30 días
Integraciones activas
4 conectadas
Postiz · Adspirer · Wix Pixel + GA4 · OpenTable manual
AHORASemanas en operación
Detalle de las piezas, semáforo según estado de producción y publicación. Última actualización auto: 2026-05-27 08:09 CR (miércoles mañana · cruce Notion + scan local de firmas, visuales y agendado Postiz · producción: 14/38 con visual, 7 agendadas, 3 marcadas Publicado en Notion). Cambio material: el auto-postiz de las 07:09 CR agendó el feed Maridaje Silvestre completo para mar 02-jun 12:00 CR en IG (cmpo2z88...) + FB (cmpo2z8b...), abriendo la semana 4 con su primera pieza agendada. Semana 3 (Carta, 25-31 may): Caldosa (25) venció sin visual; Lomo de res (26) agendada el martes 12:00 CR figura Publicado (idempotencia); Chancleta (27) agendada hoy 12:00 CR en IG Feed + FB (en +4 h del CR actual), ya marcada Publicado en Notion por idempotencia, pendiente verificación efectiva al mediodía. Semana 4 (Maridaje, 1-7 jun): Maridaje Silvestre completo (02-jun) agendada y Publicada en Notion; lun-01 stories negroni + mié-03 (stories vino ciruelas/nance, GBP maridaje) + jue-04 audio chef + vie-05 (reel + stories sin alcohol) + sáb-06 cierre, todas sin visual hoy salvo cierre.
Verde, lista para agendar o ya agendada
Amarillo, copy y firma listos · falta visual
Rojo, fecha vencida sin publicar
Notion · 38 piezas total
7 / 28 / 3
Aprobado / Copy Listo / Publicado · 38/38 con firma copywriter + editor. Cambio: la 3ra Publicado es Feed Maridaje Silvestre completo (mar 02-jun), marcada por idempotencia tras agendarse hoy 07:09 CR. Las otras dos (Lomo del 26 + Chancleta del 27) siguen Publicado por la idempotencia del lunes 25 23:10. La salida real de las tres sigue sin verificación independiente con Malú.
Visual producido
14 / 38
Sin cambio numérico. 24 piezas siguen sin assets. Vencidas sin visual: lun-25 stories Caldosa, vie-22 (reel chef Acachete + stories componentes) y sab-23 (stories souvenir Óptica). Lomo + Chancleta + Maridaje Silvestre sí tienen visual (Res2 4x4, Chanclet 4X4, CopaFInal 4X5), por eso pudieron agendarse en Postiz.
Agendadas Postiz
7 / 38
+1 vs corrida anterior. Las 4 históricas (lun-11 paid canal + lun-11 stories casa + mar-12 día-noche + mar-12 feed otro silvestre) + Lomo de res 26-may 12:00 CR (IG cmpm6emrc / FB cmpm6emtq) + Chancleta 27-may 12:00 CR (IG cmpm6f3uc / FB cmpm6f3wr) + Maridaje Silvestre 02-jun 12:00 CR (IG cmpo2z88j03o2qi0yh1php1xb / FB cmpo2z8b103o3qi0yfwatafyu, agendada hoy 07:09 CR). TikTok del slot Maridaje no se agendó porque el asset es JPG estático.
Fechas vencidas sin Publicado
22 piezas
Miércoles 27 mayo 08:09 CR: 22 piezas con fecha entre el 11 y el 25 (semana 1 Almuerzos + semana 2 Acachete/Óptica + Caldosa del 25). Lomo del 26 sigue fuera del conteo porque Notion lo mantiene Publicado por idempotencia. Chancleta (27-may) sale hoy 12:00 CR (en +4 h) ya figurando Publicado, hay que verificar si publica efectivamente. Confirmar con Malú la salida real de Lomo ayer + Chancleta hoy + qué se publicó del 11 al 25 + monitorear Maridaje Silvestre del 02-jun.
Cargando piezas desde Notion…
EQUIPOMise en place del mes
Lista accionable por persona. El detalle de las piezas vive en "Semanas en operación" arriba.
Anas · audiovisual
Fotografías para feed (5 sesiones)
- Mar 12 mayo, Otro Silvestre: 3 fotos cohesivas (mesa con luz, producto crudo, plato en mano), mismo encuadre/luz
- Mar 19 mayo, Acachete: 3 slides (chanchito rosado encima del plato, plato limpio, detalle de un componente)
- Mar 26 mayo, Lomo de res: carrusel de 3 ángulos del mismo plato, luz lateral 45° consistente
- Mié 27 mayo, Chancleta: foto o carrusel del plato
- Mar 2 jun, Maridaje Silvestre: foto de una copa servida con un plato
Stories sets (12 sets)
- Lun 11 mayo: 5-7 fotos casa preparándose para el almuerzo (cerradura, visillo, mesa, lámpara, esquina con tapiz)
- Mar 12 mayo: 2 fotos día/noche misma esquina del comedor
- Mié 13 mayo: video por paso del armado de un plato (trípode fijo, audio cocina)
- Vie 15 mayo: 4-5 fotos de los platos del menú del almuerzo (aprovecha sesión del Reel)
- Sáb 16 mayo: time-lapse del almuerzo del sábado, 15-25 seg, audio ambient acelerado
- Lun 18 mayo: tríptico de 3 leñas (nance, café, casuarina) + video brasas + video cerdo entrando + frame logo Óptica blanco
- Mié 20 mayo: video por paso del armado de Acachete (trípode fijo)
- Vie 22 mayo: 6 fotos de los componentes de Acachete (papada, caldo, puré, tallos, crujiente, condimento)
- Sáb 23 mayo: foto del souvenir armado al final del menú degustación (rompecabezas + diapositiva + luz)
- Lun 25 mayo: 5 fotos cerradas de los componentes de la Caldosa de mariscos
- Sáb 30 mayo: 4-6 fotos cerradas de páginas distintas del menú impreso
- Lun 1 jun: 4 fotos del Negroni (vermut tomate, Cacique, bitters cacao, cóctel terminado)
- Mié 3 jun: 5 tiradas vino ciruelas + nance (ciruelas, virutas, vino, video servido, copa final)
- Sáb 6 jun: foto de una copa servida en mesa
Reels y videos (5 piezas)
- Vie 15 mayo: Reel + TikTok del menú del almuerzo, 60-90 seg, voz off de Santiago
- Vie 22 mayo: Reel video casual de Santiago en cocina explicando Acachete
- Vie 29 mayo: Reel Esfera con voz off de Santiago (esferas precolombinas + arqueólogos + Sibú + metate)
- Sáb 30 mayo: Reel de una sola tirada sin editar, Santiago con la carta abierta
- Vie 5 jun: Reel conversación Santiago + Heiner sobre maridaje sin alcohol
Reciclaje de material producido (sin producción nueva)
- Foto del slide 1 del carrusel mar 12 → para post GBP mié 13 (Malú lo usa)
- Una foto del shooting de la semana 11-17 → para acompañar audio del chef en WhatsApp Channel jue 14
- Diseño simple con sticker → 1 story refuerzo lanzamiento canal jue 14
- Foto del slide 2 del carrusel mar 19 → para post GBP mié 20
- Diapositiva del abuelo o foto del fogón → para acompañar audio del chef jue 21
- Foto del Lomo del mar 26 → para post GBP mié 27
- Una foto del shooting de la semana 25-31 → para acompañar audio del chef jue 28
- Plano del Reel de la Esfera → para 1 story empuje vie 29
- Foto de copa del feed mar 2 → para post GBP mié 3
- Una foto del shooting de la semana 1-7 jun → para acompañar audio del chef jue 4
- Plano del Reel maridaje → para 1 story empuje vie 5
Rodrigo · diseño
- Carrusel paid canal WhatsApp (cuadrado 1080)
- Adaptación 9:16 del carrusel para Stories Ad
- Frame logo Óptica blanco para stories lun 18
Malú · community
- Publicar 36 piezas en Postiz
- Llenar publicado.md de las piezas
- Coordinar grabación audio chef los miércoles
- Reciclar fotos para GBP (4 en el mes)
- Gestionar interacciones del canal de WhatsApp
- Subir link del canal en bio IG, GBP, signature email, pie del sitio web
Santiago · chef + aprobación final
- Aprobar las 36 piezas antes de publicar
- Grabar 4 audios WhatsApp Channel (jue 14, 21, 28 mayo + jue 4 jun)
- Voz off Reel menú almuerzo (vie 15)
- Video casual Acachete con Anas (vie 22)
- Video casual carta (sáb 30)
- Video con Heiner maridaje sin alcohol (vie 5 jun)
- Adaptar blog ¿Qué es Óptica? a artículo LinkedIn
- Aprobar copy LinkedIn evento Claudia Alzamora
André · pauta
- Mantener Meta C1 + C2 + C3 y Google Search activas todo el mes
- Subir carrusel paid canal WhatsApp en C3 desde mar 12 (2 semanas)
- Boost carrusel "Otro Silvestre" en C1 desde mar 12
- Boost Reel menú almuerzo en C1 desde vie 15
- Boost carrusel Acachete en C2 desde mar 19
- Boost Reel chef Acachete en C2 desde vie 22
- Boost feed Lomo en C2 desde mar 26
- Boost Reel Esfera en C2 desde vie 29
- Boost feed Maridaje en C2 desde mar 2 jun
- Boost Reel maridaje sin alcohol en C2 desde vie 5 jun
- Sumar 3 keywords Google semana de la Carta
- Reporte semanal los lunes (CTR, CPA, ROAS)
- Espaciar boosts para no resetear el learning
Krissia · reservas + envío newsletter
- Cargar lista de 2.374 recurrentes en plataforma de email
- Enviar newsletter de mayo entre 18 y 24 (antes del evento)
- Atender DMs y mensajes de reserva del mes
- Confirmar reservas evento 25 mayo con Claudia Alzamora
- Responder preguntas puntuales que generen las piezas
- Pasar consultas de community a Malú
Pendientes operativos del mes
- Episodio podcast Común y Silvestre + 4 clips reciclados. No trabajado todavía. Falta planear (tema, invitado, fecha).
02Plataforma de marca v1.0
Aprobada 2026-04-25 · 16 piezas cerradas en sesión.
"Cocina costarricense, tomada en serio."
WHY: Silvestre existe porque el producto costarricense merece ser celebrado en todas las mesas del mundo.
Promesa: Refuerza la identidad costarricense, demostrando plato por plato que con el producto tico se hace alta cocina del nivel mundial de forma sostenible.
Positioning: Para quienes buscan una ocasión memorable, Silvestre es cocina costarricense hecha con producto local al nivel del mundo.
Persona #1: Sofía y Mateo (pareja 30-35, ocasión especial). Otras 3 personas válidas (Elena, Mark&Susan, Carlos).
Frame competitivo: Experiencia memorable de ocasión.
Stage Brand Love Curve: Like It mayoritariamente (rumbo a Love It).
Brand Idea / tagline: "Cocina costarricense, tomada en serio."
Pilares de contenido (ángulo narrativo · cómo se cuenta)
1. Raíces
Herencia · cultura · ingredientes ancestrales · Barrio Amón.
2. Arte
Alta cocina como oficio · técnica · maridaje · presentación.
3. Creatividad
+1.000 recetas propias · Opus + tica · visor analógico.
4. Gente
Equipo · productores costarricenses · comensales.
Pilares de oferta (producto comercial · qué se vende) · sumados 2026-04-26
| Pilar | % mensual | Por qué |
|---|
| Almuerzos 🔴 prioridad | 30% | Crecimiento 10% → 20% año (KPI #10 + KR 2.5) |
| Menú Degustación | 25% | Producto bandera · ticket alto · identidad |
| Maridaje | 15% | Diferencial competitivo |
| Carta | 15% | Volumen local |
| Eventos / B2B | 15% | Margen alto |
Stack de canales final (v3.0 · 2026-04-26)
| Canal | Cantidad/mes | Quién |
|---|
| IG Feed (post estático/carrusel) | 4 | Rodrigo |
| IG Reels + TikTok @rest.silvestre (mismo asset) | 4 videos · 8 publicaciones | Anas |
| IG Stories | 14 | Malú |
| YouTube · Común y Silvestre + clips | 1 episodio + 4 clips | Anas + ext. |
| Google Business Profile (recicla IG) | 4 | Malú |
| WhatsApp Channel | 4 | Malú |
| LinkedIn (Silvestre + chef) | 2 | Santiago + copy |
| Blog (restaurantesilvestre.com) NUEVO desde mayo | 1 artículo | Copywriter + SEO |
| Newsletter a recurrentes nacionales NUEVO desde mayo | 1 envío | Copywriter + Malú |
9-10 piezas únicas/mes + 1 episodio podcast. Común y Silvestre rinde para 13-14 piezas distribuidas (clips, posts, blog, newsletter, LinkedIn). Detalle: 2-marketing/2026-04-26-stack-canales-final.md.
03OKRs Q2 2026
Mayo · Junio · Julio. Aprobados 2026-04-25. Setup arranca mayo.
| Objetivo | Tipo | KRs | Estado |
|---|
| O1 Cerrar brecha insatisfacción celebraciones | Commitment | 4 KRs (Host+Runner ✅ operando desde abril) | En curso |
| O2 Activar inner ring + contenido + almuerzos | Commitment | 5 KRs (GBP +50% · 24 IG · 12 TikTok · WhatsApp Channel 200 · Almuerzos ≥12% Q2) | Inicia mayo |
| O3 Base reconocimientos internacionales | Commitment + aspiracional | 4 KRs (5 pitches · 1 evento · 1 mención nueva · 1 alianza nueva) | Inicia mayo |
| O4 Baselines + sistema de medición | Commitment | 4 KRs (analyst · reportes · dashboard · alertas) | Inicia mayo |
04KPIs (10)
Set completo. Responsable de medición permanente: agente analyst.
| KPI | Baseline | Target 2026 | Cadencia | Estado |
|---|
| 1. PAX Silvestre/mes | ~1.467/mes (~17.600/año) | +15% (~1.690/mes) | Mensual | Pendiente baseline POS |
| 2. Ingreso Silvestre/mes (s/IVA) | — | +15% sobre baseline 2025 | Mensual | Confirmado |
| 3. Rating consolidado | ~4.58 (G 4.6 · OT 4.5 · TA 4.7) | 4.7 | Mensual | Confirmado |
| 4. Mix audiencia | ~54% CR · 37% extranjero · 9% NID | Mantener balance 50-65% local | Trimestral | Confirmado |
| 5. Recurrencia nacional (≥2 visitas) | 15.5% | 18% | Trimestral | Confirmado |
| 6. Tasa de insatisfacción | 15.1% | 7-8% | Mensual | Confirmado |
| 7. Insatisfacción celebraciones | 40-43% | ≤15% | Trimestral | Confirmado |
| 8. Apariciones en medios | 3 medios curados | 8+ al cierre 2026 | Trimestral | Confirmado |
| 9. Alianzas estratégicas | 1 categoría activa (productores) | 3 categorías activas | Trimestral | Faltan 2 categorías |
| 10. % PAX en almuerzo 🔴 | 10% | 20% (mid 15% sep · 12% Q2) | Mensual | NUEVO 2026-04-26 |
05Bullseye de canales
Inner + middle ring del trimestre.
Inner ring (escalar primero)
1. Google Business Profile + Reviews
Descubrimiento + decisión. Bajo costo, alto retorno.
2. OpenTable
Conversión + reserva. Donde la conversión real ocurre.
Middle ring
| # | Canal | Función |
|---|
| 3 | Instagram (@restsilvestre) | Identidad visual · awareness · retención |
| 4 | WhatsApp Business (Channel del chef + historias) | Retención + reserva. Sin Broadcast. |
| 5 | TikTok (@rest.silvestre, NUNCA @chefsantiagofb) | <35 + turistas que buscan en TikTok |
| 6 | Eventos propios | Cenas a 4 manos trimestrales · lanzamientos · ediciones limitadas |
| 7 | PR + listas "best of" | 50 Best LatAm + medios viaje internacionales |
06Pauta · distribución y operación
Presupuesto anual: ₡9.25M (25% del marketing budget). Sin OOH Aeropuerto, sin Display, sin YouTube Ads.
Distribución del presupuesto · sugerida mes 1 · cambiable según resultados
No es fija. Es sugerida → verificable con data → cambiable los meses según ROI por canal. La regla es ROI, no tope.
| Plataforma | % | Anual | Mensual prom. | $/día equivalente |
|---|
| Meta Ads (IG + FB) | 75% | ₡6.94M | ₡577k | ~$38/día |
| Google Ads (Search + PMax + Maps) | 18% | ₡1.67M | ₡139k | ~$9/día |
| TikTok orgánico (sin pauta) | 0% | — | — | — |
| Fondo de tests | 7% | ₡648k | ₡54k | ~$3,50/día |
Distribución reasignada hacia Meta para que las campañas salgan del learning phase (mínimo $30/día por ad set según data 2026).
Meta Ads · 3 campañas activas
| # | Campaña | Audiencias agrupadas | % | $/mes |
|---|
| 1 | Almuerzos GAM 🔴 prioridad | Cold GAM mediodía + engagers + recurrentes | 40% | $462 |
| 2 | Cenas + Celebraciones + Degustación | Cumpleaños/aniversarios + Foodies + Cold + Turistas | 40% | $462 |
| 3 | Retargeting + Recurrentes | Visitantes web sin reserva + custom audience 2.374 | 20% | $231 |
Principio creativo · una sola línea visual
Orgánico y pago se ven idénticos. Táctica principal: boost de orgánico que rinde (Boosted Posts Meta + Spark Ads TikTok). Banners genéricos prohibidos. La pieza pagada y la orgánica deberían ser indistinguibles.
Calendario estacional (regla permanente)
| Bloque | Meses | Asignación mensual |
|---|
| Alta | jul, ago, dic | ₡500k (-35%) |
| Media | ene, feb, mar, jun, sep | ₡770k (promedio) |
| Baja | abr, may, oct, nov | ₡1.1-1.3M (+50-70%) |
Operación de pauta
- Operada por André (interno · no freelancer).
- Reporte semanal los lunes en formato fijo.
- Reporte mensual del analyst con CPA / ROAS / reasignación de presupuesto.
EN VIVOSalud de la pauta · ahora mismo
Snapshot del lunes pasado · próx refresh lunes 1 junio La lectura en vivo de Adspirer corre solo los lunes (para preservar cuota). Hoy es miércoles 27: se mantiene la snapshot del lunes 25 (corrida 22:05 CR). Ventana 7d: 2026-05-18 a 05-24 (agregado del trend diario). Última recolección de plataforma: Meta 2026-05-24, Google 2026-05-23 con live-tail al 05-24. Por campaña se muestran los últimos 30 días que devolvió la plataforma; el agregado de gasto/CTR es 7d. Comparado contra plan-pauta v3.0 (2026-05-26, firmado anoche 23:51 CR, supersede v2.3) + capa de salud de creativo + chequeos de configuración firmados 2026-05-07. Los semáforos de campaña (que en v2.3 medían CPA reserva y ROAS) quedaron superseded por intención cuando salga el piso; la salud del creativo y los chequeos siguen vigentes tal cual.
Acción inmediata
3
5 campañas Meta a apagar (corren en interacción), 0/3 campañas v3.0 creadas (1 día), Google sin conversiones de intención
Vigilar
2
"CPA" $0.57 engañoso ("lead" = engagement, ni intención ni reserva) · Google CTR 4.65% bajo umbral 5%. Gasto Meta 7d ~$64/día, dentro del envelope de temporada baja.
Plan v3.0 firmado · 1 día
1d
aprobado el 2026-05-26 23:51 CR (supersede v2.3 con 31 días sin implementar) · 0 de las 3 campañas con blanco a intención creadas; pasar brief a André
Incongruencias graves detectadas en esta lectura (cruzado con plan v3.0)
- Las 5 campañas Meta activas siguen en OUTCOME_ENGAGEMENT. Plan v3.0 sec 4 las marca para apagar ordenadamente (de a dos, con 24 h entre medio, una vez las nuevas estén corriendo y aprendiendo). El "CPA" de $0.57 por "lead" (779 leads 7d / $445.37) es engañoso · esos leads son acciones de página, ni intención ni reserva. Todas reportan ROAS 0 y valor de conversión 0. El plan v3.0 cambia la columna: las nuevas persiguen señales de intención (vista de menú, clic a OpenTable, mensaje a WhatsApp), no engagement ni reserva.
- 0 de 3 campañas con blanco a intención creadas · plan v3.0 con 1 día, v2.3 quedó con 31 días sin implementar. Plan v3.0 (sec 4) declara C1 Almuerzo GAM (volumen al mediodía, geo GAM + zonas de oficina) · C2 Cená en Silvestre (Óptica y carta juntas, ocasión, turista en baja) · C3 Retargeting + Recurrentes (web sin reservar, lista 2.374, OpenTable). Realidad: 0 creadas. Brief refrescado en `5-pauta/2026-05-26-brief-andre-v3.0.md`, pendiente que Santiago lo pase a André. Las 5 activas (MENU_DEGUS, TOFU_AON, MOFU TEMPORADAS, MOFU_AON, CARTA) no mapean al plan.
- Google Ads sin conversiones de intención medibles. Única campaña activa "TOFU_AON_Silvestre_Search" gastó $68.30 en 7d (254 clicks, 0 conv) y $312.90 en 30d (1.220 clicks, 0 conv). Plan v3.0 sec 6 manda: quitar las conversiones absurdas que tiene hoy (vista de página, instalaciones Android), conversión = clic a OpenTable + llamada + "cómo llegar" (no reserva completada), sumar Maps (hoy falta), Search con negativa "recetas". A Google no se le recorta plata por las 0 conversiones (es seguimiento roto, no que el canal no sirva). Auditar antes de seguir gastando ~$10/día.
Meta · 5 campañas ACTIVE · gasto y CTR últimos 30 días (live Adspirer)
| Campaña | Objetivo | Gasto 30d | CTR | Freq | "Leads" | Acción |
|---|
| MENU_DEGUS | Engagement | $460.57 | 0.87% | 1.38 | 96 | Apagar · Óptica va en C2 (intención) |
| TOFU_AON | Engagement | $304.78 | 0.42% | 1.47 | 41 | Apagar primero · CTR bajo umbral · C1 la reemplaza |
| MOFU TEMPORADAS | Engagement | $234.55 | 1.80% | 1.66 | 57 | Apagar · no aplica al plan v3.0 |
| MOFU_AON | Engagement | $182.05 | 2.69% | 1.24 | 165 | Migrar audiencia a C2/C3 (intención) |
| CARTA | Engagement | $73.27 | 4.60% | 1.13 | 606 | Mejor creativo · re-encuadrar a intención (no apagar el creativo) |
5 campañas activas, las 5 en ENGAGEMENT (gasto 30d total $1.255,22). CARTA es la única con CTR sobresaliente (4.60%, arrancó ~05-18) y carga el grueso de los "leads" de engagement (606 de 965 en 30d). TOFU_AON sigue muy bajo el umbral de CTR (0.42% · rojo) gastando $305 en 30 días.
Métricas agregadas Meta · últimos 7 días (05-18 a 05-24, 5 campañas)
| Métrica | Valor | Threshold | Semáforo |
|---|
| Gasto total 7d | $445.37 (~$64/día) | ~$65/día tope baja (+70% sobre $38) | Dentro del envelope baja |
| Impresiones | 269.212 | — | info |
| Clicks | 6.040 | — | info |
| Frequency promedio (30d) | 1.37 | verde ≤2.5 | Verde |
| CTR promedio 7d | 2.24% | verde ≥1.2% | Verde |
| CPC (30d) | $0.11 | verde $0.50-$2 | Verde |
| CPM (30d) | $1.43 | verde $5-$15 | Verde |
| Outbound CTR (30d) | 0.25% | — | Muy bajo |
| "Leads" reportados 7d | 779 (acciones engagement) | "CPA" $0.57 | Engañoso · no son reservas |
Google Ads · 1 campaña activa (live · 7d)
| Campaña | Tipo | Gasto 7d | Clicks 7d | Conv 7d | CTR 7d | CPC |
|---|
| TOFU_AON_Silvestre_Search |
SEARCH |
$68.30 |
254 |
0 |
4.65% |
$0.27 |
CTR 4.65% (amarillo · umbral verde ≥5%). 31 keywords BROAD, 0 conversiones ni en 7d ni en 30d ($312.90 / 1.220 clicks acumulados). ~$9.8/día vs $6.50/día del plan v2.3 (+50%). Solo corre Search · el plan pide además Performance Max + Maps. 4 ad groups (Restaurante Silvestre, Experiencia, Alma, Reservas Online), ninguno convierte. Hipótesis 0 conv: conversion tracking roto o falta negative keyword "recetas". Que André audite la conversion action antes de seguir gastando.
Lo que falta crear según plan-pauta v3.0 (firmado 2026-05-26 23:51 CR)
| Campaña | Blanco | Presupuesto | Audiencias |
|---|
| C1 · Almuerzo GAM (apuesta de crecimiento 10%→20%) |
Intención (vista menú almuerzo, clic OpenTable mediodía, mensaje WhatsApp) |
Parte del envelope $1.260 Meta · base ₡770k/mes · +50-70% en baja |
Geo GAM + zonas de oficina · value "misma carta, mismo precio, los 7 días" |
| C2 · Cená en Silvestre (motor del 90% de reservas) |
Intención (vista menú, clic OpenTable, mensaje WhatsApp) |
Parte del envelope Meta · tilt turista en baja |
Óptica y carta juntas (carta 45%, sub-representada) + ocasión (cumpleaños/aniversarios) + turista pre-viaje |
| C3 · Retargeting + Recurrentes |
Intención + reactivación |
Parte del envelope Meta |
Visitantes web sin reservar (pixel) + lista 2.374 recurrentes nacionales + OpenTable + lookalike |
Base mensual ~₡770.000 (4% del ingreso). Reparto: Meta ~$1.260, Google ~$200 (Search + Maps), fondo de pruebas ~$108. Temporada baja (abril, mayo, octubre, noviembre): +50-70%, tilt turista pre-viaje. Detalle en 5-pauta/2026-05-26-plan-pauta-v3.0.md sec 4-5.
Configuración del plan v3.0 vs realidad
| Chequeo | Estado | Detalle |
|---|
| Blanco Meta = intención (no engagement, no reserva) | FALLA | Las 5 campañas activas siguen en OUTCOME_ENGAGEMENT. Plan v3.0 sec 4 manda apagar las 5 viejas y crear 3 con blanco a intención. |
| Campañas del plan v3.0 implementadas | FALLA | 0 de 3 creadas (1 día desde firma; v2.3 superseded quedó con 31 días sin implementar). Brief refrescado en `5-pauta/2026-05-26-brief-andre-v3.0.md`, pendiente que Santiago lo pase a André. |
| Eventos de intención cableados (vista menú, clic OpenTable, clic WhatsApp) | FALLA | Sin esto la medición nueva no prende. Depende de André/web. Plan v3.0 sec 11. |
| Google = conversión de intención + Maps + negativa "recetas" | FALLA | Hoy Google reporta 0 conv en 30d ($312.90) porque persigue cosas absurdas (vista de página, install Android). Plan v3.0 sec 6: cambiar a clic OpenTable + llamada + "cómo llegar", sumar Maps, mantener negativa "recetas". |
| Una sola línea visual (orgánico ≡ pago) | Pendiente producción | 14/38 piezas con visual. Plan v3.0 sec 7: boostear el orgánico que rinde, no producir banners. Cuello: producción de fotos. |
| Piso de intención (vara verde/rojo) | 2-3 semanas | Hoy no hay número base. Plan v3.0 sec 3: las primeras 2-3 semanas de medición sacan el piso; con eso después se fijan thresholds de intención barata/cara. |
| Solo @rest.silvestre, no @chefsantiagofb | Verificar | Hay que confirmar a nivel ad set en próxima corrida del lunes. |
Acción concreta para André (prioridad 1, plan v3.0). Brief actualizado en 5-pauta/2026-05-26-brief-andre-v3.0.md, pendiente que Santiago lo pase: (1) cambiar el blanco de las campañas a intención (ni interacción ni reserva); (2) crear las 3 campañas concentradas (C1 Almuerzo GAM, C2 Cená en Silvestre con Óptica+carta+ocasión+turista, C3 Retargeting+Recurrentes) y apagar las 5 viejas ordenadamente, de a dos con 24 h entre medio; (3) arreglar Google: conversión = intención (clic OpenTable, llamada, cómo llegar), sumar Maps, mantener negativa "recetas"; (4) dejar cableados los eventos de intención (vista menú, clic OpenTable, clic WhatsApp) para que la medición prenda. Sin (4) la medición nueva no opera.
Reglas detalladas en 5-pauta/2026-05-07-thresholds-dashboard.md (los semáforos de creativo y los chequeos de configuración siguen vigentes; los de campaña pasaron a intención en v3.0). Auto-update programado cada 4 h; lectura Adspirer en vivo solo los lunes. Corrida de hoy: miércoles 2026-05-27 00:07 CR (refresco diario de estados; pauta se mantiene en la snapshot del lunes 25). Última recolección de plataforma: Meta 2026-05-24, Google 2026-05-23 (live-tail al 05-24). Próximo refresh de pauta en vivo: lunes 1 junio.
07Integraciones activas
Solo lo que está en uso real hoy. Si falta algo necesario para operar, lo pido a Santiago.
| Plataforma | Función | Estado |
|---|
| Postiz | Scheduler de publicaciones · IG + FB + TikTok + LinkedIn + WhatsApp Channel + GBP | Activo |
| Adspirer | Lectura y operación unificada de pauta · Meta + Google Ads + TikTok | Activo |
| Wix · Meta Pixel + GA4 | Tracking de conversiones del sitio web (reservas OpenTable) | Activo |
| OpenTable / GuestCenter | Reservas + base de clientes · export manual mensual | Activo |
08Alertas y próximos pasos
Snapshot regenerado por auto-update 2026-05-27 08:09 CR (miércoles mañana) cruzando ESTADO.md + últimas entradas de bitácora + snapshot Adspirer del lunes 25 (Meta 05-24 + Google 05-23 live-tail 05-24) + Notion 38 piezas + scan local de carpetas 7-ejecucion + plan-pauta v3.0. Cambio material vs corrida 06:09 CR (hace ~2 h): el auto-postiz de las 07:09 CR agendó el feed Maridaje Silvestre completo (mar 02-jun 12:00 CR) en IG (cmpo2z88...) + FB (cmpo2z8b...). Notion la marcó Publicado por idempotencia (3ra Publicado del mes). Notion ahora 7 Aprobado + 28 Copy Listo + 3 Publicado. Agendadas Postiz suben de 6 a 7. La auto-postiz dejó 8 piezas más en la ventana 27-may a 02-jun sin agendar por 0 assets (GBP lomo, vie-29 reel + stories esfera, sáb-30 reel + stories carta, lun-01 stories negroni, mié-03 stories vino + GBP maridaje). Chancleta sigue agendada hoy 12:00 CR (en +4 h del CR actual). Las 3 incongruencias de pauta siguen abiertas, evaluadas contra v3.0 (1 día desde firma).
- Pauta · snapshot del lunes pasado · las 3 incongruencias siguen abiertas, ahora cruzadas con plan v3.0. Última lectura en vivo el lunes 25 (ventana 7d 05-18 a 05-24): (1) las 5 campañas Meta activas siguen en OUTCOME_ENGAGEMENT, plan v3.0 sec 4 las apaga ordenadamente (de a dos, 24 h entre medio); el "CPA" de $0.57 es engañoso (779 "leads" de engagement 7d, no intención ni reserva; ROAS 0 en todas); (2) 0 de 3 campañas con blanco a intención creadas (plan v3.0 con 1 día desde firma; v2.3 quedó superseded con 31 días sin implementar); (3) Google 0 conversiones (7d $68.30 / 254 clicks · 30d $312.90 / 1.220 clicks) · plan v3.0 sec 6 manda cambiar conversión = intención (clic OpenTable + llamada + "cómo llegar"), sumar Maps, mantener negativa "recetas"; no se le recorta plata a Google por las 0 conv, eso es seguimiento roto. Gasto Meta 7d $445.37 (~$64/día), dentro del envelope de temporada baja. Detalle en la sección EN VIVO. Próximo refresh en vivo: lunes 1 junio.
- Caldosa de mariscos (lun 25 may) venció sin visual ni publicación. Copy y firmas listas, pero la carpeta
lun-25-stories-caldosa nunca recibió asset y la fecha ya pasó. Reprogramar para esta semana o producir contra-reloj. Sin visual no se agenda ni se publica.
- Tres piezas vencidas sin visual. vie-22 reel chef Acachete + vie-22 stories componentes de Acachete y sab-23 stories souvenir Óptica: las tres con copy y firmas listas, pero sin asset visual producido y ya con fecha pasada. Quedan para reprogramar la próxima semana o producir contra-reloj. Anas tiene el brief en "Mise en place del mes".
- Fechas de publicación vencidas sin marcar Publicado · 22 piezas. Miércoles 27 mayo 08:09 CR. Las 22 piezas con fecha entre el 11 y el 25 (semana 1 Almuerzos + semana 2 Acachete/Óptica + Caldosa del 25). Lomo del 26 sigue fuera del conteo (Notion lo mantiene Publicado por idempotencia). Solo 4 históricas estaban agendadas en Postiz para semana 1 y 2. Confirmar con Malú: (1) qué se publicó realmente del 11 al 25 y reflejarlo en Notion + carpetas (sigue sin trazabilidad); (2) si Lomo del 26 12:00 CR salió ayer (Postiz tiene cmpm6emrc + cmpm6emtq); (3) si Chancleta del 27 12:00 CR sale hoy (en +4 h). El ping-pong de Status entre Copy Listo y Publicado de ayer sigue siendo un patrón a investigar: alguien está moviendo el flujo a mano sin reflejarlo en filesystem.
- Plan-pauta v3.0 firmado anoche 23:51 CR · cierre del ciclo de invención. Pauta cierra fase con plan v3.0 (
5-pauta/2026-05-26-plan-pauta-v3.0.md), supersede v2.3. La columna se mueve: la pauta deja de optimizar y medirse por reserva, y pasa a comprar top of mind en la gente correcta y a perseguir intención (vista de menú, clic OpenTable, mensaje WhatsApp). Se mide en dos capas: intención al día (lo que la plataforma persigue) + covers/PAX/ingreso/ticket/% almuerzo al mes (el juez final). 7 arreglos sobre lo que ya había: blanco a intención · Google a conversión de intención + Maps + negativa "recetas" sin recortarle plata por el tracking roto · campaña de cena = "cená en Silvestre" con Óptica y carta juntas (la carta es 45%, venía sub-representada) · subir +50% no +100% (no resetear aprendizaje) · piso de intención sale en 2-3 semanas. Se mantiene: temporada con tilt turista en baja, 3 campañas concentradas, audiencias reales (2.374 + OpenTable + cumpleaños/aniversarios + lookalike), una sola línea visual, TikTok orgánico, reglas duras. Brief refrescado a v3.0 (5-pauta/2026-05-26-brief-andre-v3.0.md). Junto con las tres v2.0 de ayer cierra el ciclo de invención.
- Ayer (martes 26) se firmaron tres v2.0 (estrategia · marketing · ventas). (1) Estrategia Q2 v2.0: política rectora pasa de "de Like It a Love It vía hospitalidad" (anclada a la crisis de celebraciones, ya resuelta) a "crecer la demanda" vía cena + invención + turista en baja; reservas reales ~45% Óptica / ~45% carta / 10% almuerzo; medición en dos capas; output en
3-estrategia/2026-05-26-estrategia-q2-v2.0.md. (2) Marketing-strategist v2.0: capa de mensaje realineada a plataforma v2.0, BrandScript nuevo, pilares Invención manda · Experiencia · Gente · Raíces de apoyo (Arte fundido en Invención), tagline "por inventar"; output en 2-marketing/2026-05-26-mensaje-regirado-v2.0.md. (3) Ventas v2.0 cerrada: playbook en 4-ventas/2026-05-26-playbook-ventas-v2.0.md, pendiente aprobación de Santiago.
- Postiz agendó hoy · Maridaje Silvestre completo abre la semana 4. La corrida auto-postiz de las 07:09 CR agendó Feed Maridaje Silvestre completo para mar 02-jun 12:00 CR en IG Feed (cmpo2z88j03o2qi0yh1php1xb) + FB (cmpo2z8b103o3qi0yfwatafyu). Asset: CopaFInal 4X5.jpg → resize 1080x1350. Notion la marcó Publicado por idempotencia. TikTok skipeado porque el asset es JPG estático. Ahora son 7 agendadas en total: las 4 históricas + Lomo (26-may) + Chancleta (27-may, hoy 12:00 CR en +4 h del CR actual) + Maridaje Silvestre (02-jun). La verificación de salida efectiva de Lomo ayer + Chancleta hoy + Maridaje el martes próximo sigue pendiente con Malú. La auto-postiz dejó 8 piezas más en la ventana sin agendar por 0 assets (mié-27 GBP lomo <2h crítico, vie-29 reel esfera + stories empuje, sáb-30 reel + stories carta, lun-01 stories negroni, mié-03 stories vino + GBP maridaje).
- Producción visual estancada en 14/38. Sin cambio. 24 piezas siguen sin assets. Vencidas sin visual: lun-25 (stories Caldosa), vie-22 (reel + stories componentes Acachete), sáb-23 (story souvenir Óptica). Toda la semana 3 (Carta, 25-31 may) salvo Lomo y Chancleta arranca sin assets. Sin visual no se agenda; plan v3.0 sec 7+11 lo marca como el cuello que condiciona "una sola línea visual" y deja "poco orgánico fuerte para boostear".
- ESTADO.md sincronizado al cierre de pauta v3.0, pero el bloque "Lo más urgente" sigue stale desde 03-may. El archivo se actualizó anoche al cierre del v3.0 (header dice "Última actualización: 2026-05-26 (cierre de fase pauta v3.0)" y la sección "Versión actual del sistema" ya refleja v3.0); pero el bloque "Lo más urgente ahora mismo" sigue diciendo "Producción visual del 11 de mayo en adelante" del 03-may. La nota explícita del propio ESTADO.md lo reconoce. Regenerar el bloque urgente en la próxima sesión para que el wake-up parta del ciclo de invención y de los pendientes reales (brief a André, cableo de eventos de intención, medición del piso).
- Pilares en la sección 02 y configuración en la sección 06 siguen viejos. Sec 02 muestra Plataforma v1.0 ("Cocina costarricense, tomada en serio" + Raíces/Arte/Gente/Compromiso); plataforma vigente es v2.0 (Brand Idea "Cocina costarricense por inventar" + pilares Invención manda · Experiencia · Gente · Raíces de apoyo). Sec 06 muestra plan de pauta v2.0/v2.3 con C1/C2/C3 a $462+$462+$231 y métrica = reserva; plan vigente es v3.0 con blanco a intención y reparto $1.260 Meta + $200 Google + $108 fondo. El auto-update por contrato no toca secciones estáticas: regenerar ambas aparte.
- 7 piezas agendadas en Postiz (verificado esta corrida). Las 4 históricas: lun 11 12 PM paid canal WhatsApp · lun 11 12 PM stories casa preparándose · mar 12 10 AM stories día/noche · mar 12 12 PM carrusel feed otro silvestre. Las 2 del lunes 25 (auto-postiz 23:10): mar 26 12 PM feed Lomo de res IG+FB · mié 27 12 PM feed Chancleta IG+FB. La nueva (auto-postiz hoy 07:09 CR): mar 02-jun 12 PM feed Maridaje Silvestre completo IG+FB (
cmpo2z88j03o2qi0yh1php1xb/cmpo2z8b103o3qi0yfwatafyu). Las 7 tienen publicado.md con link real de Postiz. Nota de scan: vie-15 reel y mar-19 feed solo traen el placeholder vacío del template, sin link real → no cuentan como agendadas.
- 38/38 piezas con KPI declarado y firmas 01/02/03 completas. Notion: 7 en "Aprobado" + 28 en "Copy Listo" + 3 en "Publicado" (Lomo + Chancleta + Maridaje Silvestre por idempotencia del auto-postiz). Firmas locales copywriter + editor al día. Cuellos reales: visual restante (24 piezas sin assets), publicación efectiva real de las 22 vencidas con Malú + verificación de Lomo (ayer) y Chancleta (hoy 12:00 CR) + Maridaje (02-jun 12:00 CR), brief de André para arrancar plan v3.0.
- Pendientes que dependen de afuera (plan v3.0 sec 11). Cableo de eventos de intención (vista menú, clic OpenTable, clic WhatsApp) con André o quien lleva la web · producción de fotos con Anas/Rodrigo. Sin (1) la medición de intención no prende; sin (2) hay poco orgánico que boostear.
- Newsletter mensual mayo · ventana cerrada. 2 bloques estables (chef invitado Claudia Alzamora + canal WhatsApp del chef). El evento de Claudia fue el 25 mayo: si el newsletter no salió a tiempo, ya perdió su gancho. Confirmar con Krissia si salió; replantear el bloque 1 de junio para no repetir el fallo.
- /almuerzo y /eventos-privados retornan 404 (auditoría URL 2026-05-10). Copy aprobado en
7-ejecucion/copy-aprobado/2026-05-07-web-paginas-nuevas-v4-final.md · pendiente crear las páginas en Wix.
- Mailchimp y lista 2.374 recurrentes con Krissia · pendiente operativo.
- Ritual miércoles 9 am · Santiago graba audio WhatsApp Channel. Hoy es miércoles 27, toca grabación.
- Podcast Común y Silvestre · vigilado sin urgencia.
Nota técnica auto-update 2026-05-27 08:09 CR (miércoles mañana · auto-postiz agendó Maridaje Silvestre 02-jun). Lectura: Notion Content Calendar 359a3564-cc65-81b2-ab85-f690aa82201c (38 piezas · 7 Aprobado + 28 Copy Listo + 3 Publicado · 38/38 con Copy Aprobado · cambio material vs corrida 06:09 CR que reportaba 7/29/2). La 3ra Publicado es Feed Maridaje Silvestre completo (mar 02-jun), marcada por idempotencia tras agendarse en Postiz hoy a las 07:09 CR (auto-postiz corrida 13:09 UTC). Las otras dos (Lomo + Chancleta) siguen Publicado por idempotencia del lunes 25 23:10. Los publicado.md con IDs de Postiz (cmpm6emrc + cmpm6emtq, cmpm6f3uc + cmpm6f3wr, cmpo2z88j03o2qi0yh1php1xb + cmpo2z8b103o3qi0yfwatafyu) están en filesystem; la salida efectiva de Lomo ayer 12:00 CR queda sin confirmar, Chancleta sale hoy 12:00 CR (en +4 h del CR actual) sin confirmar, Maridaje en +6 días sin verificación posible aún. El DB ID del spec del task 01c3f9be-... volvió a devolver 404 (no compartido con la integración "Marketing OS Silvestre"); se usa el Content Calendar real. Scan local 7-ejecucion: 38 carpetas, firma-02 38/38, firma-03 38/38, visual 14/38, agendadas Postiz 7/38 (las 6 históricas + Maridaje Silvestre 02-jun), publicadas reales en filesystem 0. Vencidas siguen en 22. Auto-postiz hoy NO agendó otras 8 piezas en la ventana por 0 assets (GBP lomo <2 h crítico, vie-29 reel + stories esfera, sáb-30 reel + stories carta, lun-01 stories negroni, mié-03 stories vino + GBP maridaje). Pauta (snapshot lunes 25, no se releyó hoy · miércoles UTC día 3): última lectura Adspirer en vivo el lunes (Meta acc 448439948890118 + Google customer 9157300698). Meta 7d (05-18 a 05-24): $445.37, ~$64/día, 6.040 clicks, 779 "leads" de engagement; las 5 campañas ACTIVE todas OUTCOME_ENGAGEMENT (30d: gasto $1.255,22, freq 1.37, CPC $0.11). Google 7d: $68.30, 254 clicks, 0 conversiones, CTR 4.65%; 30d: $312.90, 1.220 clicks, 0 conversiones. Plan-pauta sigue en v3.0 (1 día desde firma; v2.3 superseded a 31 días). TikTok no conectado (correcto · v3.0 mantiene TikTok solo orgánico). Push al repo santiagofb17/marketing-os-silvestre. Próximo refresh de pauta en vivo: lunes 1 junio.